Dr. Robert Govers
Robert Govers actualment exerceix funcions com a professor associat adjunt, té la càtedra de Visit Flanders de gestió en turisme en el programa de Màster en turisme del Consorci Universitari de Leuven, Bèlgica. A més d'això, fa les funcions de consultor i professor visitant i treballa amb l'Hotel School The Hague, la Rotterdam School of Management, la Universitat IULM de Milà i diversos instituts a Dubai. Juntament amb el professor Frank Anar és autor de Place Branding: Glocal, virtual and physical, identities constructed, perceived and experienced (2009, Palgrave). També és coautor de diversos articles de revistes i ponències en conferències i ha participat en nombrosos projectes de consultoria per a organitzacions de renom, com ara la IATA, la Comissió Europea, el govern flamenc i diversos ministeris holandesos i consells per a la promoció del turisme.
CVCom els destins competeixen en xarxa?
En un món globalitzat, cada vegada més destinacions tracten de diferenciar-se reflectint identitats úniques mitjançant marques. Això és necessari a fi d'augmentar la competitivitat. Les destinacions turístiques troben avantatges competitius en els únics recursos de què disposen en termes de paisatge, clima o patrimoni i en les competències locals i el coneixement que reflecteixen la singularitat del lloc, per exemple, en la cultura popular, les arts, la producció d'aliments, el disseny, l'arquitectura, els esdeveniments i les tradicions. Aquests són els elements d'identitat de lloc que s’haurien de reflectir en les estratègies de marca de les destinacions, però no sols en les comunicacions, també en el desenvolupament de productes. Aquesta presentació mostra que els avenços tecnològics creen noves possibilitats per a l'aplicació de mesures orientades a estratègies de marca per a la competitivitat. Entre altres esdeveniments, per exemple, hi ha els impactes del web 2.0, les campanyes publicitàries, l'experiència de gestió en línia de marca i la relació entre el món físic i el virtual.
« tornar